Laced Up y la Cultura del Sneaker

Luis Chávez Luna es Animador Senior y Artista Digital en COCOLAB. Hip Hop Head desde el 92’ y amante de los tenis desde el 96’. “Juice” “Boys in the Hood” y “Los Toros de Chicago” le amarraron el gusto por lo “fresh”. “Thrasher”, “Dead Kennedys” y “Zero” el gusto por lo “hesh”. Fiel creyente de usar los tenis hasta acabarlos, no guarda rencores ni pares viejos.

Tavo Rosas es realizador y post-productor, hace fotografía por gusto, le gusta dirigir sus proyectos y estar involucrado en casi todos los procesos. Colabora con Lado B. El gusto por los sneakers nace totalmente de la nostalgia noventera, de los partidos de la NBA que se transmitían por la televisión abierta. Es fiel creyente de que cada cosa que hagas debe tener varias capas y maneras de interpretarse.

Mau Montiel es diseñador gráfico, trabaja en MAY Content For People estudio de contenido de COCOLAB. La primera vez que vio unos AF1 (Air Force One) fue amor a primera vista, así nació el gusto que ahora se ha convertido en una pasión para él y en uno de sus mayores vicios según su mamá. Es fiel creyente de que hay un par de tenis para cada ocasión y del “dime que sneaker tienes y te dire quién eres.”

“Laced Up” es un proyecto hecho entre amigos. Luis y Tavo  se conocen desde la prepa, estudiaron juntos la Universidad y nunca han dejado de rolar, ni en la fiesta, ni en el trabajo. Mau trabaja con Luis en COCOLAB; compartimos el gusto por la street culture, los sneakers y las artes gráficas

Ya habíamos planteado la idea de crear un proyecto donde pudiéramos conjugar nuestra visión y gusto por los sneakers, vimos que en México, específicamente en la Ciudad, no había una oferta que nos agradara del todo y decidimos crearla. Comenzamos a ensayo y error, cómo casi todas las cosas empiezan.

Nuestro objetivo es convertirnos en una referencia para los futuros compradores, nos valemos de reseñas, visitas a Sneaker Boutiques y entrevistas con gente que sabe y ha visto como ha ido cambiando el panorama del juego, para darle contexto a quien busque más razones para comprar un par.

La Street Culture y Hip Hop van de la mano, desde RUN DMC y sus Adidas hasta, Biggie con sus Black “Tims”, pasando por Nas, Jay Z, y un muy largo etcétera, pisar los mejores kicks ha estado en las letras de muchos raperos, se ha vuelto un modelo aspiracional y, tenemos que decirlo, en un negocio muy rentable.

Nosotros tampoco nos salvamos y no queremos, porque nos gusta Hip Hop, de está relación Street Culture / Hip Hop, pues dentro de la gente a la que ha gustado el proyecto y se ha sumado a colaborar contamos a Brez [] y Justiniani []  Gente que está en hip hop, que está en beats y diseño sonoro y que nos ha aportado para poder ofrecer un producto audiovisual de calidad.

Nos gusta musicalizar con beats  porque le dan una personalidad y feeling diferente a cada programa, al momento de editar, nos ayudan con el ritmo, de está forma, en cada episodio, tratamos de englobar  historia de los pares, referencias culturales, materiales, dónde pueden comprarlos o no, todo, acompañado de las atmósferas sonoras que es capaz de crear Brez y el buen gusto y oído que tiene Justiniani a la hora de sonorizar secuencias gráficas.

Todo, da como resultado “Laced Up” una propuesta que se está convirtiendo, a base de trabajo y cojones, en una realidad, pueden toparnos en Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, recuerden, pisados se ven más chidos, sácalos a pasear.

…”